“文旅惠民乐民，共享美好生活”。近日，由文化和旅游部主办的2025年全国文化和旅游消费促进活动启动仪式暨全国“五一”文化和旅游消费周主场活动在河南郑州正式启幕。

据悉，此次活动周期为2025年4月至2026年3月，活动期间将围绕劳动节、暑期、国庆节、春节等重要节点，推出特色文旅活动及惠民措施。

活动现场，湖北文旅集团就推进职工文化和旅游消费对接活动，以“释放职工文旅消费新动能”为主题进行发言，强调了职工群体对文旅消费的关键作用，以及旅游年卡在释放其消费潜力中的核心价值。在文化和旅游深度融合的时代背景下，旅游年卡正成为激活文旅消费的“双向引擎”。通过创新整合基层工会会费与文旅资源，湖北文旅集团打造出覆盖全省、辐射三省的旅游年卡体系，让职工群体成为文旅消费的“主力军”，为全域旅游发展注入强劲动力。

湖北文旅集团创新推出的文旅融合型年卡产品，打破了传统门票经济模式，将文化体验、旅游消费、区域联动有机结合，不仅为游客打造“一卡通享”的沉浸式体验，更构建起“以文塑旅、以旅彰文”的产业新生态。