9月30日，湖北文旅集团召开改革动员大会，旗下湖北省旅游集团正式揭牌运营。省文化和旅游厅副厅长徐勇、湖北文旅集团党委书记、董事长陈忠为湖北省旅游集团揭牌，省政府国资委二级巡视员余景春出席大会并致辞，党委副书记、总经理易三平作动员讲话，集团在家领导参加会议。
集团改革办、人力资源部负责人分别宣读省旅游集团改革重组方案和领导班子成员任命决定。
湖北省文化和旅游厅副厅长徐勇在致辞中表示，湖北文旅集团是推动湖北省文化旅游产业发展的主力军，湖北省旅游集团的挂牌，是湖北文旅集团践行国企深化改革和发展新路径的有力探索。省文旅厅将做好支持与服务工作，推动文旅产品供给力、产业竞争力、品牌传播力、市场活跃力、服务支撑力迈上新台阶。
湖北省政府国资委二级巡视员余景春在致辞中表示，湖北省旅游集团的挂牌重组，是湖北文旅集团积极响应省委省政府对国有企业改革的有力回应，标志着湖北文旅集团聚焦文化旅游主营业务，向专业化、市场化、品牌化发展，为湖北经济发展注入新的活力。
湖北文旅集团党委副书记、总经理易三平作动员讲话。他指出，湖北省旅游集团改革重组，是贯彻落实省委、省政府关于深化国资国企改革决策部署的重要内容，是湖北文旅集团党委站位全局、着眼于完善文旅主业全产业链条、坚持专业化发展冲刺资本市场的重要决策，是科学有序推动专业化整合，培育龙头企业带动文化旅游业实现战略性突破的重大行动。他要求，提高政治站位，通过改革培育集团文旅板块核心动能，提升文旅产业发展创新力、引领力和竞争力。明确目标定位，实现规模效应、机制创新、产业协同，打造高质效的旅游服务专业运营商、景区引流赋能主平台。
省文旅厅办公室副主任赵晶，省国资委规划发展处副处长徐勤，集团总监、总部各部室负责人，在汉二级公司负责人，海外集团、中旅集团、省外服中心、教育公司等有关负责人参加动员会。
揭牌仪式后，湖北省旅游集团组织召开第一次工作会，新的领导班子就近期重点工作进行部署。
湖北省旅游集团是湖北文旅集团旗下全资子公司，将原海外集团、教育公司、外服中心等公司整合而成，为形成旅行社组团与地接（出境游、入境游、国内游）、研学旅游、因公出国、国际教育、商务会展等业务板块的协同，打造高质效的旅游服务专业运营商、景区引流赋能主平台。